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admin 2019-08-13 阅读:199

自爱奇艺2016年首先推出网剧分账形式起,分账网剧在C端付费商场不断开展的布景下快速生长。近期爱奇艺宣告会员数破1亿,我国视频付费商场和网生内容分账进入了“亿级”会员新年代。越来越巨大的商场为分账网剧供给了更大的机会。《绝世千金》不断创下新高的分账金额便是分账网剧蓬勃开展的一个见证。

8月8日,由酷影传媒、龙果映画、映美传媒出品,映美传媒营销的古装乙女剧《绝世千金》分账金额破5000万。从寒假上线到暑假降临,《绝世千金》凭借着优质的内容,精准的营销,获得的成果令人瞩目——上线4天分账金额过千万、10天破2000万、27天超3000万,到现在分账金额破5000万,并仍在持续快速增加。

直面C端

分账网剧潜力无限

近年来,跟着文娱内容越来越丰厚,以及大数据技能的不断开展,用户越来越呈现出圈层化的特色。曩昔的用户观看内容是千人一面,就像曾经的电视八点档,同一时刻咱们都看相同的内容;跟着移动互联网鼓起,变成了千人千面;到现在则进入了一人千面的年代,大数据的开展使得视频途径能够充沛掌握用户的爱好喜爱,针对每一个用户进行内容的智能引荐,精准满意他们的喜爱。这个时分,定位精准、“小而美”的分账网剧就显现出了其强壮的竞赛力。

“从2016年到2018年,爱奇艺上线的分账网剧数量增加非常快,第一年,同比增加157%;2018年,增加71%。分到创造者手中的最高收益,两年别离同比上涨52%和26%,而且,还在不断上升。这说明无论是在创造数量仍是从顾客端获得的收益上,分账网剧商场都是一个正向、良性的开展态势,一定会促进更多优秀著作的诞生。”在本年爱奇艺国际·大会上,爱奇艺副总裁陈潇猜测,在不远的将来有望看到分账金额过亿的著作。

除了对创造者和制造方的利好,分账网剧还直面C端商场,凸显了用户权益。分账剧从C端商场直接获取分账收益,因而只要确保剧集质量,最大程度的满意用户的需求,才有或许招引用户为剧集买单。这样的特色也倒逼着分账网剧质量的提高,促进分账商场的良性开展。

爱奇艺关于《绝世千金》的决心,除了来自于对分账网剧商场潜力的看好,还在于事先就判别它具有爆款潜质爱奇艺对《绝世千金》组织了“会员优先看全集,每周转免”的排播形式,这样既能够在上线后快速引爆播映热度,契合年青集体“狂看追剧”的习气,又能够确保剧集长时刻持续的评论度,为剧中的亮点、细节留足发酵的时刻。

内容+营销满意少女心

《绝世千金》成功并非偶尔

关于观众而言,版权剧、克己剧、分账剧并无清晰边界,这意味着分账剧的竞赛对手并非仅是分账剧。那么分账剧在竞赛中要怎样发挥本身的优势呢?映美传媒联合创始人、COO高锐表明,现在映美传媒试水分账剧商场的首要战略方向是找到比较细分的用户人群,针对他们进行内容开发和制造,在干流类型上“打出差异化”,即满意商场上还未被充沛满意的受众集体。“例如映美传媒打造的《绝世千金》瞄准的首要方针是具有少女心的人”。

《绝世千金》从制造之初就清晰了满意用户“少女心”的定位,IP挑选了橙光人气乙女向游戏《好色千金》;导演元德此前执导过《双世宠妃》,对“少女心”有着精准的掌握;内容上也做到极致——宅女穿越进古装爱情游戏,四位性情各异的男生对一位小女生爱得乌烟瘴气,剧情甜美,节奏轻快。“用户特别女人用户对夸姣的爱情有需求,它来自内涵心情的一种神往”,映美传媒联合创始人、COO高锐表明,与方针用户的情感共识是《绝世千金》成功的重要因素之一。

除了精雕细镂的内容,分账剧要想获得好成果,营销也是至关重要的一环,“关于分账著作来说,拳头在片方自己的手上,能获得怎样的票房,取决于怎样做宣扬发行各方面的工作。”高锐表明分账网剧票房的获取不能光靠途径的原有流量,途径更需求会员增量,这些增量也构成了分账剧收入的一部分。

映美传媒2015年入局网络电影,对分账著作的营销经验丰厚。高锐总结,“分账网剧与网络电影的营销有共通之处,都是一个了解用户、满意用户的进程。映美传媒有一整个运营系统支撑分账著作的营销,你的产品合适什么样的受众,怎样包装它更让用户喜爱,流量的来历在哪里,怎样最有功率的进行有针对性的营销,经过多年的堆集,对这些问题咱们既有科学的数据支撑,也有灵敏的职业感知。所以咱们对《绝世千金》的营销是极具针对性和匹配度的”。

针对有少女心的女人用户,映美传媒为《绝世千金》打造了精准的营销战略——物料加起来做了180多套,浪漫唯美的CP向海报,甜美愉快的预告片,古风案牍与剧中人物严密贴合,全面营建甜美气氛。在前言的挑选上,也是经过数据找到最合适的分发途径触达人群——在微信、微博上做论题营销,抖音官方号、B站有视频安利、小红书有红人引荐、今天头条有视频营销,每一个途径都是以最匹配的方法进行推行。

强类型+微立异

映美传媒探究网剧新形态

未来,映美传媒将持续深耕分账商场,对分账网剧的布局也讲将会有节奏的推动。映美传媒创始人、CEO吴延表明,公司方案每年推出四部左右的精品分账剧,后续会测验时装芳华类著作,再往后会把悬疑元素加进来,一点点的测验商场,去做类型的多元化,“任何一个商场,都是经过强类型+微立异做出来的”。

7月26号,改编自爱奇艺文学IP《锦心记》的网剧《少主且慢行》官宣开机。《少主且慢行》是由酷鲸制造、映美传媒出品,善为影业、中视星驰、狮文影业、东承影业联合出品,酷鲸制造承制,映美传媒独家营销的古装甜宠探案喜剧。该剧叙述了女仵作田三七及其同伴,一差二错卷进多起悬案之中,在寻求真爱和破解案子的进程中不断生长的故事。在甜宠的主基调上进行微立异,参加探案和二次元元素,映美传媒对分账剧的探究现已进入了新的阶段。